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媒体发稿宣传:中小企业如何用较低的成本来获得有效、持续的宣传效果?

本文来源:本站原创



媒体发稿宣传是很多中小企业都在做的一种推广方式,它可以快速帮助企业主在各类网络平台宣传自己的品牌与故事。但是资金和精力问题也随之而来,对于中小企业来说一次宣传推广可能费用预算只有几百元到几千元,那么我们该如何更高效的来利用这些少量预算以达到更有效、持续的宣传效果呢?

建议如下:

一、避开高权重“头部”媒体

我们都知道像新华网、人民网、中国新闻网、光明网等这类的央媒宣传效果好,权威力度高,但是对应的成本与要求也远远超出我们的预算……
那么,退而求其次,我们可以选择:

1.各省市的地方权威媒体
例如:千龙网、北方网、上海热线、华龙网、邯郸新闻网、太原新闻网、敦化新闻网、金山网等等。有很多,可以根据我们的要求具体选择。

2.知名度较高的商业资讯媒体
例如:新浪网新闻、凤凰网财经、大众网、中华网、南方企业新闻网、艾瑞网、中国产业经济信息网等等。这类媒体虽然在权威度上比不上央媒、官方媒体等,但是在行业知名度、出稿率、出稿速度、费用成本、收录排名等各方面还是很有优势的。

3.部分事业单位备案运营的官方媒体
这类媒体具有出稿率高、有一定权威影响力、收录排名好等优势,通常可用于各类单位宣传人员媒体发稿考核加分使用,同时也适合发布各类企业宣传稿!常见有:中国网、中国日报网、未来网、中国经济新闻网、中国经济网、新华报业网、中国报道网等等。(PS:对企业主的稿件质量要求也会高一些)



二、可优先考虑自媒体(官V账号类)

首先选择自媒体的原因是因为当下网络推广市场流量极其分散,各大主流媒体平台都在“瓜分”流量市场,而自媒体作为近些年的主流,占比逐年增大,目前以百家号、今日头条、搜狐号、网易号、新浪看点、腾讯快报、知乎、哔哩哔哩、小红书等自媒体平台为主流。

这些自媒体平台具有用户基数大、流量高、收录好、成本低等多种优势,是较为适合中小企业选择推广的。

不过另一个问题也来了,多数自媒体账号都是个人运营,不具备官方背书,权威影响力不够,权重低……所以,我们要加入另一个选择“条件”——官方加V类账号。

可以这样理解,能通过自媒体平台加V审核认证过的账号,要么是官方机构备案运营,要么是账号质量非常优质的商业/个人账号,无论那种,对我们作推广的企业主来说都是一种“质量保证”,确保我们的宣传稿件可以得到有效的推广。

三、做好推广“媒体组合”搭配

考虑到预算有限,建议中小企业媒体宣传时做到“雨露均沾”,将媒体、自媒体、社交平台、短视频渠道等都考虑进去,做到全面、均衡推广。
例如选择:

组合1:官方权威媒体+高知名度商业媒体+自媒体(官V账号)
组合2:高知名度商业+自媒体(优质商业号或个人号)
组合3:官方权威媒体+知名门户网站+主流视频平台

等等,组合形式有很多,具体可以根据企业主的图文稿件素材、视频素材进行合理搭配。

另外,在媒体发稿频率上我们也建议采用“少量多发”的形式进行,循序渐进。例如我们企业年度发稿宣传预算为10000元,那么我们可以按照千元预算的标准每月推广一次或者每两个月推广一次。少量、定期地将我们的企业品牌、活动新闻稿等输送给媒体和搜索引擎,既符合搜索引擎和媒体的收录推荐规则,也能获得有效、稳定的长期宣传效果!

了解更多中小企业媒体发稿事宜,关注企宣屋平台!

 


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